他们对更高生活品质的诉求

2020-11-13 13:53

“得益于集中在每年第四季度各类网络消费狂欢节及固定的佳节,如双十一、圣诞节、新年元旦等,消费者不论是在线上还是线下的购买意愿都有了大幅提升,这也再次证明,这些借力网络激发出的购物狂欢为中国零售市场注入了新的活力,”范奕瑾说。(关欣)

尼尔森公司10日发布的2014第四季度中国消费者信心指数调查显示,尽管从全国来看,整体消费者信心指数小幅下滑,但是一线城市消费者信心指数创历史新高,表明中国消费者信心依然乐观。

尼尔森中国区总经理范奕瑾将本季度整体消费者信心指数的小幅下滑归因于低线城市消费者对就业预期、个人经济情况的预期较上一季度有所跌落,其就业预期和个人经济状况指数在四季度纷纷下降至62和58;但即便如此,他们的消费意愿依然维持平稳。令人乐观的是,一、二线城市消费者信心指数继续攀升,尤其在一线城市,其消费者信心指数飙升6点至118点,创造了历史新高。

“值得注意的是,一线城市消费者信心的三个维度指标稳步增长,在2014年四季度均达到2009年以来的历史高点,”范奕瑾说道。“良好的经济基础及对物价稳定的预期,加之去年第四季度以来中国股市的复苏成为一线城市信心持续提升的重要因素。此外,他们对更高生活品质的诉求,以及较为成熟的网购习惯也在一线消费者的信心提振中扮演了较为重要的作用。”

根据尼尔森中国消费者信心指数报告,66%的一线城市消费者在2014年增加了家庭开支,28%的人保持与2013年相同的开支水平。度假旅游(48%),食物和饮品(44%)和外出就餐(41%)是他们重要的消费项目,其中选择度假旅游的消费者人数相比2013年增长了8%。

同时,一线城市也是网络和电商的首发站,消费者的网购渗透率高达91%,相比2013年增长了12%;他们也更愿意花费更多时间在网络上,上网占到所有媒体时间高达53%。

报告指出,虽然2014年第四季度消费者信心指数相比前4个季度下降4点,回落至107点;但是从全年来看,2014年中国消费者信心指数维持在110点的较高区间,并与2013年持平。